2004版中国改善睡眠产品市场研究报告
110潍坊网 时间:2011-11-15 12:30:00
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报告字数：报告页数：报告图表数：纸介版报价：￥6600电子MAIL版报价：￥6600纸介版+电子版报价：￥6600完成日期：2004-11报告简介2004版中国产品市场研究报告
序言
睡眠市场到底有大？据调查.目前我国失眠患者约有1.5亿.睡眠不良者高达3亿人.其中2亿以上生活在城市。成年人中.约50%有睡眠不良的经历.而职业性中更有高达80%的人受睡眠不良困扰.中年人中受此困扰的也为数不少.睡眠健康的问题日益受到人们的关注。因此.睡眠类产品特别是品类的产品将成为继产品、女品后又一企业开发的新方向。
在睡眠产品市场上资格最老的要数脑白金。从脑白金推出至今.有关脑白金的评论就一直没有停止过.这也成为其成功的地方之一。另外.安神补脑液、太极睡宝、睡宝珍维胶囊等纷纷投入睡眠大战.而与此同时.全国各地还有康尔寿睡得香、安睡灵、咔哇等不少地方性品牌投入市场.全国各地推广的睡眠类品牌.估计达到50种以上；以服务营销为利器的天年、中脉、夕阳美等众多企业也均有改善睡眠产品推广.且均表现不俗。也许睡眠市场实在诱人.除了药品和保健品、医疗器械.市场上甚至出现了名为"睡宝"、"安睡宝"的床上用品。
本报告分析了改善睡眠产品市场总体概况、优势企业及其重点产品、销售渠道及消费者特征等市场基本要素.并对行业的优势与劣势、机会与威胁深入论述.最后对市场的发展前景做出大胆预测.并为企业营销工作提出改进的建议。
报告目录2004版中国改善睡眠产品市场研究报告
目录
Ⅰ 中国改善睡眠产品产业现状分析
1.1行业概述
1.2业内企业数量及规模
1.2.1 改善睡眠食品生产企业
1.2.2 改善睡眠药品生产企业
1.3全行业经营水平
Ⅱ 优势企业和产品分析
2.4.1 太极集团和睡宝片
2.4.1.1 太极集团
2.4.1.2 睡宝片
2.4.2 上海健特生物和脑白金
2.4.2.1 上海健特生物
2.4.2.2 脑白金
2.4.3 吉林敖东药业和安神补脑口服液
2.4.3.1 吉林敖东药业
2.4.3.2 安神补脑口服液
2.4.4 重庆信谊东方药业和枕中健脑液
2.4.4.1 重庆信谊东方药业
2.4.4.2 枕中健脑液
2.4.5 第一制药和复方枣仁胶囊
2.4.5.1 第一制药
2.4.5.2 复方枣仁胶囊
2.4.6 美国REX药业公司和松果体素片
2.4.6.1 美国REX药业公司
2.4.6.2 松果体素片
2.4.7 长白山制药和复方北五味子片
2.4.7.1长白山制药
2.4.7.2复方北五味子片
2.4.8 哈药集团三精制药和睡美宁片
2.4.8.1 哈药集团三精制药
2.4.8.2 睡美宁片
2.4.9 广西玉林制药厂和睡安胶囊
2.4.9.1广西玉林制药厂
2.4.9.2睡安胶囊
2.5小结
Ⅲ 改善睡眠品市场现状
3.1概述
3.2市场容量
3.2.1改善睡眠药品
3.2.2改善睡眠食品
3.3市场份额
3.3.1改善睡眠药品
3.3.2改善睡眠食品
3.4地域分布
3.4.1主要品牌在三个城市的市场占有率
3.4.2国产、进口产品在三个城市所占份额
3.5市场价格
3.6改善睡眠品广告投入分析
3.7消费者面对改善睡眠品的态度
3.8小结
Ⅳ 经营策略分析和评价
4.1渠道策略多元化
4.1.1区域总代理制度的优势
4.1.2区域代理制下企业的支持
4.2重视各种促销手段
4.3价格多层次
4.4服务营销浮出水面
4.5融资方式多样化
4.6小结
Ⅴ 消费者行为以及心理分析
5.1认知保健品的主要途径
5.2消费者行为特征分析
5.3购买习惯分析
5.4品牌忠诚度研究
Ⅵ中国改善睡眠品行业的SWOT分析
6.1优势
6.1.1具有巨大的市场潜力
6.1.2部分居民已经形成改善睡眠产品消费习惯
6.1.3拥有一定的新产品研发优势
6.1.4大量的合作开发工作
6.2劣势
6.2.1产品水平急待提高
6.2.2标准规范有待完善
6.2.3缺乏具有独立知识产权的产品
6.2.4行业规模需要扩展
6.3机遇
6.4挑战
6.5小结
Ⅶ 行业和市场发展前景分析
7.1市场容量扩张速度放缓
7.2改善睡眠药品市场份额将迅速扩大
7.3中低价改善睡眠产品仍是市场主流产品
7.4产品多样化的趋势将更加明显
7.5类改善睡眠产品可能成为市场的热点
7.6总体价格水平仍将下调
7.7企业平均规模不断扩大
7.8企业竞争将更多的表现为促销方面的竞争
Ⅷ 结论与建议
8.1结论
8.1.1改善睡眠食品占绝对优势地位
8.1.2价格下滑、利润萎缩
8.1.3没有形成占绝对优势的品牌
8.1.4竞争日趋激烈
8.1.5挑战大于机遇
8.2措施和建议
8.2.1积极开发新产品抢占市场
8.2.2加强改善睡眠知识的普及工作
8.2.3坚持低价策略
8.2.4加强改善睡眠品药品临床研究
8.2.5建立改善睡眠品质量标准体系
Ⅸ 产业政策分析
9.1国家产业政策的变化
9.2地方产业政策对行业发展的影响
9.3取消"健"字号的冲击波
序言
睡眠市场到底有大？据调查.目前我国失眠患者约有1.5亿.睡眠不良者高达3亿人.其中2亿以上生活在城市。成年人中.约50%有睡眠不良的经历.而职业性中更有高达80%的人受睡眠不良困扰.中年人中受此困扰的也为数不少.睡眠健康的问题日益受到人们的关注。因此.睡眠类产品特别是品类的产品将成为继产品、女品后又一企业开发的新方向。
在睡眠产品市场上资格最老的要数脑白金。从脑白金推出至今.有关脑白金的评论就一直没有停止过.这也成为其成功的地方之一。另外.安神补脑液、太极睡宝、睡宝珍维胶囊等纷纷投入睡眠大战.而与此同时.全国各地还有康尔寿睡得香、安睡灵、咔哇等不少地方性品牌投入市场.全国各地推广的睡眠类品牌.估计达到50种以上；以服务营销为利器的天年、中脉、夕阳美等众多企业也均有改善睡眠产品推广.且均表现不俗。也许睡眠市场实在诱人.除了药品和保健品、医疗器械.市场上甚至出现了名为"睡宝"、"安睡宝"的床上用品。
本报告分析了改善睡眠产品市场总体概况、优势企业及其重点产品、销售渠道及消费者特征等市场基本要素.并对行业的优势与劣势、机会与威胁深入论述.最后对市场的发展前景做出大胆预测.并为企业营销工作提出改进的建议。
报告目录2004版中国改善睡眠产品市场研究报告
目录
Ⅰ 中国改善睡眠产品产业现状分析
1.1行业概述
1.2业内企业数量及规模
1.2.1 改善睡眠食品生产企业
1.2.2 改善睡眠药品生产企业
1.3全行业经营水平
Ⅱ 优势企业和产品分析
2.4.1 太极集团和睡宝片
2.4.1.1 太极集团
2.4.1.2 睡宝片
2.4.2 上海健特生物和脑白金
2.4.2.1 上海健特生物
2.4.2.2 脑白金
2.4.3 吉林敖东药业和安神补脑口服液
2.4.3.1 吉林敖东药业
2.4.3.2 安神补脑口服液
2.4.4 重庆信谊东方药业和枕中健脑液
2.4.4.1 重庆信谊东方药业
2.4.4.2 枕中健脑液
2.4.5 第一制药和复方枣仁胶囊
2.4.5.1 第一制药
2.4.5.2 复方枣仁胶囊
2.4.6 美国REX药业公司和松果体素片
2.4.6.1 美国REX药业公司
2.4.6.2 松果体素片
2.4.7 长白山制药和复方北五味子片
2.4.7.1长白山制药
2.4.7.2复方北五味子片
2.4.8 哈药集团三精制药和睡美宁片
2.4.8.1 哈药集团三精制药
2.4.8.2 睡美宁片
2.4.9 广西玉林制药厂和睡安胶囊
2.4.9.1广西玉林制药厂
2.4.9.2睡安胶囊
2.5小结
Ⅲ 改善睡眠品市场现状
3.1概述
3.2市场容量
3.2.1改善睡眠药品
3.2.2改善睡眠食品
3.3市场份额
3.3.1改善睡眠药品
3.3.2改善睡眠食品
3.4地域分布
3.4.1主要品牌在三个城市的市场占有率
3.4.2国产、进口产品在三个城市所占份额
3.5市场价格
3.6改善睡眠品广告投入分析
3.7消费者面对改善睡眠品的态度
3.8小结
Ⅳ 经营策略分析和评价
4.1渠道策略多元化
4.1.1区域总代理制度的优势
4.1.2区域代理制下企业的支持
4.2重视各种促销手段
4.3价格多层次
4.4服务营销浮出水面
4.5融资方式多样化
4.6小结
Ⅴ 消费者行为以及心理分析
5.1认知保健品的主要途径
5.2消费者行为特征分析
5.3购买习惯分析
5.4品牌忠诚度研究
Ⅵ中国改善睡眠品行业的SWOT分析
6.1优势
6.1.1具有巨大的市场潜力
6.1.2部分居民已经形成改善睡眠产品消费习惯
6.1.3拥有一定的新产品研发优势
6.1.4大量的合作开发工作
6.2劣势
6.2.1产品水平急待提高
6.2.2标准规范有待完善
6.2.3缺乏具有独立知识产权的产品
6.2.4行业规模需要扩展
6.3机遇
6.4挑战
6.5小结
Ⅶ 行业和市场发展前景分析
7.1市场容量扩张速度放缓
7.2改善睡眠药品市场份额将迅速扩大
7.3中低价改善睡眠产品仍是市场主流产品
7.4产品多样化的趋势将更加明显
7.5类改善睡眠产品可能成为市场的热点
7.6总体价格水平仍将下调
7.7企业平均规模不断扩大
7.8企业竞争将更多的表现为促销方面的竞争
Ⅷ 结论与建议
8.1结论
8.1.1改善睡眠食品占绝对优势地位
8.1.2价格下滑、利润萎缩
8.1.3没有形成占绝对优势的品牌
8.1.4竞争日趋激烈
8.1.5挑战大于机遇
8.2措施和建议
8.2.1积极开发新产品抢占市场
8.2.2加强改善睡眠知识的普及工作
8.2.3坚持低价策略
8.2.4加强改善睡眠品药品临床研究
8.2.5建立改善睡眠品质量标准体系
Ⅸ 产业政策分析
9.1国家产业政策的变化
9.2地方产业政策对行业发展的影响
9.3取消"健"字号的冲击波
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